Как пользоваться чужим товарным знаком

Чужой товарный знак в контекстной рекламе: законно или нет? / Хабр

как пользоваться чужим товарным знаком

Идея использования чужого товарного знака для «раскрутки» своих товаров любое использование товарного знака в сети Интернет. Чем грозит использование товарного знака без согласия правообладателя? Если компания использует для маркировки своих товаров или услуг чужой. Так, всем известно, что товарный знак относится к средствам Использование «чужого» товарного знака другими лицами возможно в рекламе своей.

В статье мы рассмотрим требования закона к использованию в рекламе собственных товарных знаков и последствия включения в рекламные материалы товарных знаков других лиц. Что такое товарный знак На сегодняшний день конкуренция товаров на рынке, по сути, заменена конкуренцией товарных знаков.

Согласно закону товарный знак — это средство индивидуализации выделения на рынке товаров или услуг определенного производителя п.

как пользоваться чужим товарным знаком

Далее, говоря о товарном знаке, мы будем иметь в виду и знак обслуживания. Иными словами, товарный знак — обозначение, используемое для маркировки определенного товара или услуги, своеобразная визитная карточка продукта. Цель подобной маркировки — сделать продукцию более узнаваемой и популярной у потребителей. Нередко и производители товаров, и покупатели используют такие термины, как торговая марка, логотип, бренд, торговый знак.

Все эти понятия нередко применяются в качестве синонимов. Основные виды товарных знаков перечислены в ст.

как пользоваться чужим товарным знаком

Закон допускает также существование звуковых и обонятельных товарных знаков. На современном этапе развития бизнеса, в том числе международного, роль товарных знаков неуклонно растет. Благодаря раскрученному и известному знаку потребитель покупает именно этот товар именно этого производителя.

Охрана товарного знака Далеко не любое обозначение, которым маркируется товар, может получить статус товарного знака. Прежде всего, это обозначение должно соответствовать критерию охраноспособности. В чем же состоит смысл правовой охраны товарного знака? Зачем вообще регистрировать свои торговые марки, неся при этом материальные и временные издержки? Регистрация подтверждает исключительное право владельца на это обозначение и предоставляет правообладателю возможность практически неограниченного использования этого знака.

Все иные лица из числа пользователей знака исключаются. Фрагмент документа СвернутьПоказать Пункт 3 ст. Использование товарного знака без согласия правообладателя является правонарушением. Однако и для самих владельцев товарного знака существуют определенные ограничения: Варианты использования товарного знака Владелец товарного знака может использовать его любым законным способом, в частности п.

Как использовать товарный знак без нарушений? | thaidangkilbio.tk

К сведению СвернутьПоказать В соответствии со ст. Товарные знаки могут быть использованы в различных видах рекламы: При этом использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации, запрещается п. Кроме того, установлен запрет на использование в рекламе иностранных слов без перевода.

Данное правило обусловлено, кроме прочего, законодательством о государственном языке. В соответствии с п. Однако из любого правила существуют исключения. Если слово на иностранном языке является товарным знаком, охраняемым в России, его размещение в рекламе допускается без перевода, но рекламодатель должен обладать правом на использование данного товарного знака ч.

Подтверждением права на использование являются: В этом случае при использовании иностранного товарного знака в рекламе необходимо обратить внимание, присутствует ли Российская Федерация в списке стран, указанных в свидетельстве МБ ВОИС. В ситуации, когда сам рекламодатель не является владельцем товарного знака, подтверждением его прав могут выступать договоры, заключенные с правообладателем например, лицензионный или коммерческой концессии.

Если же иностранное слово не является товарным знаком, использование его в рекламе возможно только при условии сопровождения переводом на русский язык. Таким образом, указывать в рекламе перевод иностранных слов нужно в следующих случаях: Нередко компании тратят внушительные суммы на создание и установку массивных рекламных конструкций, где используются иностранные слова.

При этом указание перевода или полный отказ от использования иностранных надписей может нарушить рекламную концепцию.

Регистрация обозначений, используемых в рекламе, в качестве товарного знака поможет решить данную проблему. Товарный знак другого правообладателя На практике нередко возникает необходимость включить в свою рекламу чужой товарный знак. Например, для продвижения товара, маркированного конкретным товарным знаком, дилеры запускают рекламу о реализации этих товаров в своих торговых сетях. Другой пример — на вывесках или в рекламе компании часто размещают товарные знаки тех производителей, в отношении продукции которых они оказывают свои услуги особенно это характерно для сервисных фирм.

Как использовать товарный знак без нарушений

Тот факт, что любая компания имеет право на рекламу своей деятельности, не вызывает сомнения. Но донести до потребителя информацию о направлении своей деятельности без упоминания производителя товара и его товарных знаков не всегда. Более того, потребители не смогут сделать правильный выбор на рынке услуг, поскольку не будут знать, в отношении каких товаров оказываются те или иные услуги.

как пользоваться чужим товарным знаком

При этом товарные знаки партнеры используют без лицензионных соглашений, ведь последние еще нужно регистрировать. Выясним, насколько безопасно предпринимать совместные маркетинговые усилия без лишних формальностей. В ходе реализации программ лояльности у компаний часто возникает необходимость использовать товарные знаки и фирменные наименования друг друга.

Это нужно для получения максимальной отдачи: Перед компаниями - участницами совместных маркетинговых проектов часто возникает вопрос, каким образом корректно оформить возможность размещения товарных знаков партнера без использования лицензионных соглашений.

Дело в том, что их регистрация в Роспатенте занимает длительное время и влечет дополнительные денежные траты. При этом участники программ лояльности или других подобных совместных проектов не продают и не предоставляют для использования друг другу свои товарные знаки ни по франшизе договор коммерческой концессиини иным способом. Они стараются популяризировать совместную маркетинговую программу и повышать узнаваемость своих брендов в рамках общего проекта.

Ограничения в законе Право на фирменное наименование. Исключительное право юридического лица на фирменное наименование установлено статьей ГК РФ, оно может использоваться в качестве средства индивидуализации любым не противоречащим закону способом. Юридическое лицо, фирменное наименование которого внесено в ЕГРЮЛ, получает исключительное право на его использование.

Это означает, что только правообладатель может помещать свое фирменное наименование на документах, в рекламных проспектах и объявлениях, на товарах и упаковке, а также использовать его иными способами.

Право на товарный знак. Исключительное право на товарный знак, то есть на обозначение, индивидуализирующее товары, удостоверяется свидетельством ст. Обладателем такого права может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель ст. При этом товарный знак должен быть зарегистрирован в Государственном реестре товарных знаков ст.

как пользоваться чужим товарным знаком

Статья ГК РФ предусматривает, что обладатель исключительного права на товарный знак лицензиар, правообладатель по лицензионному договору предоставляет или обязуется предоставить другой стороне лицензиату право его использования в определенных договором пределах. Иначе говоря, с указанием или без указания территории, на которой допустимо использование товарного знака, применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности и прочее. Лицензиат обязан обеспечить соответствующее качество производимых или реализуемых им товаров, на которых он помещает лицензионный товарный знак правообладателя.

Поэтому он вправе контролировать соблюдение этого условия.

Использование товарных знаков в рекламе

При этом по требованиям к лицензиату как изготовителю оба несут солидарную ответственность п. Из приведенных норм ГК РФ прямо следует, что речь в Кодексе идет только о такой правовой конструкции лицензионного договора соглашениякогда одна сторона за плату предоставляет другой стороне право использования товарного знака.

Способ продвижения товаров Крупные компании заинтересованы в передаче лицензий на использование своих товарных знаков. Внося в лицензионные договоры дополнительные условия о передаче лицензиатам оборудования, технологии производства, научно-технических достижений и об установлении соответствующих ограниченийони превращают другие предприятия в своеобразные филиалы, которые пользуются их товарным знаком, реализуют их продукцию.

как пользоваться чужим товарным знаком

И берут за это дополнительные денежные суммы. Тем самым, компания-правообладатель расширяет возможности сбыта своей продукции, не вкладывая собственных средств в организацию розничной торговли. За счет этого быстрее осваиваются новые рынки.